智库视点：环境保护在旅游业中的重要性成为全球共识，推动了可持续旅游概念的兴起。只有找到保护环境与创造商业价值之间的平衡点，旅游业才能迈向一个可持续的未来。如今国内外正在通过创新的策略和实践，实现环保与商业的双赢局面。现推送相关案例与经验汇编，供业内参考。
一、旅游业发展与环境保护
1. 旅游业对环境的影响
世界面临空前严峻的可持续发展挑战。碳排放导致全球气温快速上升，废弃物泛滥污染海洋，水资源系统面临威胁。旅游业因其产业碎片化分布的特性，使人经常容易忽视其对环境的破坏。实际上，整个旅游价值链的整体环境足迹不容小觑。
旅游业在推进可持续发展议程方面拥有得天独厚的优势。据世界旅游业理事会的数据，这一多样化的全球产业占全世界总排放的8%至10%（包括整个行业和价值链上下游的直接与间接排放）。鉴于旅游生态系统参与者的多样性，多行业需合作并采取果断行动来减少环境足迹。据8月雅高集团、携程集团和麦肯锡联合发布的《探寻中国环保旅行之道》中国旅游业可持续发展联合研究报告，旅游业约占中国碳排放总量的6%至8%。最大排放来源的住宿业占国内游碳排放的60%，主要原因是高耗能设施。尽管只有1%的国内游以飞机出行，但航空却是交通子行业中的头号排放大户。住宿过程中的洗浴和洗涤也导致了旅行过程中的大部分用水量，废弃物的产生更是充斥旅程的各个环节。
图源：《探寻中国环保旅行之道》报告
2. 可持续旅游标准
联合国环境规划署和联合国世界旅游组织将可持续旅游定义为“充分考虑其当前和未来经济、社会和环境影响的旅游业，满足游客、行业、环境和东道国社区的需求”，并指出“旅游业发展的环境、经济和社会文化方面，必须在这三个方面之间建立适当的平衡，以保证其长期可持续性”。全球可持续旅游协会（Global Sustainable Tourism Council，简称GSTC）基于国际社会公认的标准与方法制定了旅行和旅游业可持续性的全球标准——GSTC标准，主要包含四方面要求：
l 可持续发展规划：要求旅游项目或目的地有明确的可持续发展目标和规划，以确保旅游活动与自然、文化和社区环境的和谐共存。
l 社会经济的可持续性：关注旅游活动对当地社区的经济贡献和社会福利提升，确保旅游收益能够惠及当地居民，促进社区的全面发展，并最小化其负面影响。
l 文化传承的可持续性：重视旅游活动对当地文化遗产的保护和传承，鼓励游客了解和尊重当地文化，促进文化的多样性和交流，并最小化旅游对当地文化的负面影响。
l 环境负面影响最小化：采取措施减少旅游活动对环境的负面影响，包括减少污染、保护生态系统和生物多样性等。
GSTC针对不同行业分别设置了GSTC行业标准、GSTC目的地标准、GSTC MICE标准三套标准，以推广旅游业、会展业GSTC标准认证，深化可持续旅游实践。
二、全球可持续旅游发展案例观察
1. 国际海洋救援联盟的人工礁石和海底画廊项目
国际海洋救援联盟（Ocean Rescue Alliance）近年来通过吸引和恢复重要的海洋生物、保护海岸线、增添艺术气息的生态旅游产品，创造巨大的旅游吸引力。例如“1000条美人鱼人工礁石项目”和“1000条美人鱼画廊”是一个具有纪念意义的公共生态艺术项目，以人工鱼礁装置的形式出现，成为旅游和研究的水下生态友好目的地。
其成功经验在于：一是科技赋能环境保护和旅游的融合，二是文化创新艺术体验和旅游的融合，三是合作促进旅游和环保教育融合。
图源：国际海洋救援联盟官网
2. 贝尔法斯特泰坦尼克号博物馆
英国的泰坦尼克区开发了世界上最大的城市滨水区项目之一，在泰坦尼克号设计和建造的遗址上总体规划了超过185英亩的土地。贝尔法斯特泰坦尼克号博物馆就位于此地，作为爱尔兰岛上第一个获得绿色旅游和绿色会议认证双银奖的组织，占地约14,000 平方米，包含九个互动展览空间画廊，如黑暗骑乘、水下探索剧院以及船舱的娱乐活动空间等。
图源：Titanic Belfast官网
其成功经验在于：一是坚持绿色可持续经营，二是与社区的深度链接，旅游发展收益持续回馈社区。
3. 杭州西溪湿地
曾经面积仅存11平方公里的西溪湿地，因生态严重破坏，是一个无人问津的“边缘地带”。2003年，杭州市西湖区启动了杭州西溪湿地综合保护工程，经过20年的探索，西溪湿地成为我国第一个也是唯一一个集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。
图源：西溪湿地公众号
其成功经验在于：一是实施POD（Park Oriented Development）模式转型，从“湿地公园”走向“湿地公园型城市组团”。二是实施智慧治理，依托线上智治中心实现了对资源管理的精细化和生态保护的智慧化。
三、生态文明视野下中国可持续旅游发展挑战
凭借庞大的游客数量和市场规模，中国旅游业可在推进全球可持续发展议程和实现净零排放方面发挥关键作用，但目前仍面临诸多挑战。一是旅游业增长模式与绿色发展目标不兼容：对经济效益的关注也常常导致旅游企业将经济利益置于优先位置，而忽视环境和社会责任，如住宿业面临着在资源使用、采购和废物处理等方面实现绿色经营的挑战。二是旅游企业绿色经营的挑战：与传统经营方式相比，旅游企业在绿色经营方面面临着更高的投资成本和更长的回报周期，在绿色发展与转型方面缺乏资金和技术的支持。三是游客环保行为和付费意愿的挑战：激励游客参与环保实践也是一个困难的任务，据麦肯锡2021年可持续旅行调查，中国游客具备可持续意识，60%的中国旅行者担心气候变化，并认为商业航空应在未来实现碳中和。携程集团的《2022年可持续旅行消费者报告》显示，接近85%的中国旅行者认为可持续旅行“重要”或“非常重要”。但与其他国家/地区的旅行者相比，中国旅行者为可持续旅行支付溢价的意愿更低。在被问及是否愿意为碳中和航班多支付2%的机票费用时，只有20%的受访者表示愿意，在受调查国家/地区中排名靠后。 四是旅游业的“碎片化”和不可预测性：旅游资源的分散和分割可能导致旅游业的过度开发和资源浪费，而旅游市场的不可预测性则可能导致旅游业的波动。
内容来源：《探寻中国环保旅行之道》报告；Global Sustainable Tourism Council (GSTC)官网；《人民日报》海外版（2024年5月8日第03版）；旅游学刊公众号（2023年11月25日）