@次等大叔 | 公众号、微博
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01
在日常生活当中，我们每个人都避免不了的会加入许多群。
但是你会发现，绝大部分的群，经过了一开始的热闹，就会沉寂下来，最终，你要么从来不在里面发言，要么会选择默默的退出。
很多人也会奇怪，似乎所有的群都会经历这样一个过程，很难有群长时间都保持活跃。这是为什么呢？
就在前不久，我加入了一个新成立的读书群。
最开始的那几个人，每一个都有着丰富的阅读经历，特别喜欢看各种各样的书籍，并能够就自己所看的内容做一些分享。
群里每天早上都会有晨读，晚上有固定的时间做读书分享。
大家非常踊跃的参与其中，认为这是一次难得的学习与交流机会，很多人也说出了自己比较独特的见解。
读书群的名气越来越大，加入的人也越来越多，但是，读书的感觉，却慢慢的消失了。
最开始进来的那些读书大佬，慢慢变得不再爱分享，甚至有的人会默默地选择退群。他们的离开，让这个社群的整体价值进一步降低了。
于是，常见的循环开始，越来越多会分享的人选择了离开或沉默。其他人，则跟随着表现出了同样的状态。
从一个没有广告的群，变成了每天打广告、帮忙砍价格的群。读书群也就不复存在了。
眼看着这个群从有价值，变成毫无价值，我也就没有选择继续在里面待下去，也就退出了群。
02
当温度开始升高的时候，有一些液体会变成气体，给蒸发掉，剩下来的液体平均温度就会降低。这是很自然的一种科学现象。
你会发现，大部分社群的发展，和自然蒸发冷却现象极为类似。
高质量的人走掉了，剩下来的人，质量只会越来越低。所以这种常见的社交现象，我们也称之为「蒸发冷却效应」。
之所以如此，原因也很简单，因为大部分人，更愿意和自己价值相当、背景相当的人进行接触。
比如你大学毕业，与村里面那些小学初中就辍学的同龄人，就很难有深度交流。当你30多岁事业有成的时候，你不会愿意去和刚刚毕业的毛头小子，有过多的接触。
因为你知道，与那些人进行接触交流，只是在浪费自己的时间。它是一种时间的无效利用。
这其实也就是我们所说的人脉。
当你想要努力的靠近某一类人，让他们成为自己人脉的时候，实际上对方愿不愿意与你接触，本质就在于，你能不能够让他们觉得，花在你身上的时间是值得的。
只有当你的存在能为他带来价值，他才会愿意与你继续交往下去，否则你的一切殷勤主动，最终都只是徒劳。
那么单单就社区运营这一点来说，怎样才能避免自己辛苦创建的群，或加入的群，最终沦为一个广告群呢？
从现象的根本原因入手，有两点建议，是非常值得考虑的。
03
其一，提高社群的门槛，降低社群的开放度。
有没有人曾经好奇过，那些原本在群里，作为领头羊的大佬，在这个群里蒸发掉以后，他究竟去了哪里呢？
基本上就只有两个方向：
第一，更高端的群，里面有与自己更匹配的灵魂。第二，去到了那些，小众却又封闭的私人圈子里面。
这两个地方，他们都可以找到与自己水平相近的人，进行真正的社交。
比如，他们可以在一个没有工作的下午，开展一场没有几个人听得懂的专业研讨会。虽然人很少，但是他能够收获的东西却非常之多。
往往想要加入社群的成员，都是在社群水平下的人。只有如此，他们才能够通过社群学到更多的东西，让自己得到成长。
但是这种开放带来的问题就是毫无选择性。只要你能想进来就能够进来，最终社群的质量就毫无把控。
这就像一个公司，如果所有人只要想来上班就能来，那么公司最终的发展可想而知。
所以，就像公司有严格的招聘面试流程一样，提高社群的门槛，就能够很好的解决这个问题。
一般来说，方法无非也就常见的两种：第一，邀请制；第二，收费制。
邀请制是说，只能邀请那些符合群运营宗旨的人员进入。即便你再想进来，不符合这个群的要求，你也不可能进得来。
收费制则在于用收费这个门槛，自动过滤到一些，不符合社群宗旨的人。
很多人觉得是免费的，能够进去不会亏，说不定还能有赚的。可一旦要收费，他们就开始慎重思考，这笔钱，花得究竟值不值。
并且，那些花了钱进来的人，往往不甘心自己的钱打了水漂，一定会想要通过分享与学习的方式，让自己把花出去的钱给赚回来。
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其二，给成员塑造不同角色，让他们感受到自身价值。
等到群运营的管理者，按照某些规则筛选出符合群宗旨的人之后，就要让群里面的每一个人，都拥有一个属于自己的角色。
这还是刚刚说到的那一点，大家只有在平等的状态下，觉得与对方交流，能够获取到某些东西，才愿意进行深度的接触。
所以每个人角色的不同，就能够很好的避免相互之间的冲突。
而角色的不同，又会带来自我价值的实现。
因为别人能够从你身上学到东西。那种受到认可和尊重的感觉，会一直陪伴着你，并促使你在这个群里面，分享更多的属于自己的东西。
而塑造角色彰显价值，并不仅仅是成员之间相互碰撞出来的，也包括社群能够提供给他们的价值。
比如社群可以邀请知名人士进行定期的分享。不论他是来自社群内部的大佬，还是外部。
社群的的终极魅力，是要能够让群里的每一个人感受到，留在这个平台，对他们来说益处是非常巨大的，他们也就不会因为群价值量的下滑而选择离开。
尤其是在群对进入还有限制的时候，更会让他们感觉到，留下来。是非常明智的一种选择。
经过这两个纬度的思考，才不至于让群沦落为一个无人问津，只有广告的聚集地。
想要让大家能够留下来，想要让大家贡献出自己的光和热，群的运营就必须下一番苦功夫。
不能够随波逐流，一定得付出相应的心血和精力。而这恰恰是现在很多群所不具备的，只因为群管理会觉得投入过多时间和精力，是不值得的一件事情。
可是他们却从来没有想过，如果这个群真的被运营起来了。即便他是群管理，但他也是群的一份子，也是能够从群里获益的。